0009章【你的策略不对】

【说好的12点，绝对不会迟到，今日份首章来了！】

赵琦采用广撒网的战略，也是实在没有办法了，他总不能真的就任由对方终止合作吧？

自己制定的策略，掌镜的拍摄，亲自盯着的剪辑、特效，最后甲方不认可。

这很难堪啊！

很快，与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。

群里，有人发了一个文档，名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》，随后又是七八条短视频，应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。

郝平安也收到了。

他打开文档，里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。

总共就那么几行字，郝平安三两眼就扫了一边，心中大体有了个概念，应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。

后面对广告创意，总共要求就三条。

广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。

群里其实很多人都看到过这个百果味的要求，只是再看一遍，会议室里依然是一阵哀嚎。

“甲方的要求还能再笼统点吗？上口、吸睛、洗脑，这也太宽泛了吧？”

“我反正是没抓到什么点。”

“坚果礼盒装，要不要搞得温馨煽情一点？音乐风格要天马行空一点？”

“都是坚果，要不搞几只小松鼠出来？整点动画片，挺合适。”

“我觉得，来波回忆杀？伤感一点？”

“都特么别觉得了，这道题太难了，我不会做。”

“……”

对广告创意人来说，广告语上口容易，广告片吸睛也容易，甚至洗脑也不难。

但要同时具备这三个要素，能打动人心而不是沦为自嗨，却并不容易。

郝平安关掉文档，挨个点开看了看之前的广告创意作品。

第一个视频的内容有30秒的时长，大致是一个关于青春和爱情的创意。

某校一名插班男生，爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子，男孩儿怎么也无法融入，倍受打击。

某天，男孩儿尝到了百果味，大受启发，于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子，被女孩儿另眼相看。

整支广告下来，俊男靓女养眼是无疑的，其中穿插的音乐也律动感很强，最终的广告语“百果味，百滋味”也算是有记忆点。

但，要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑，却差点意思。

第二个视频时长也差不多，却是一个关于亲情的创意。

在视频的开始，家里腿脚不便的老爸不见了，全家人都很着急，到处打电话求助，到处寻找。

镜头一转跟随女儿的视角跑出房间，下楼，穿过社区公园，穿过人来人往的马路，出现在一家超市，只见腿脚不便的老爸坐着轮椅，手里抱着一个百果味礼盒，对着女儿笑。

原来今天是女儿的生日，女儿打小就特别喜欢吃坚果，老爸出来给她买坚果了。

最后视频的定屏上，打出广告语“百果味，爱的滋味。”

挨个看下去，大致内容都差不多，精美的画面，唯美的音乐，温馨的感情。

这些片子作为一个广告片，肯定是上乘水准的作品。

但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说，却相对缺少一些力度，难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。

简单的说，就是不能给受众洗脑。

别人记不住你！

郝平安心中一动。

从一名曾经的房地产营销总的经验来看，这脑X金的套路，适用这个百果味的广告创意！

现在看来，系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版，难道系统早有预料？

斟酌之间，郝平安忽然看到赵琦在群